Google Ads 測試在 AI Mode 中投放搜尋廣告 — 限制配對類型實驗對香港廣告商的啟示

2026 年 9 月 4 日 — Google 廣告聯絡人 Ginny Marvin 向 Search Engine Roundtable 確認，Google 已開始進行「小規模實驗」，在 AI Mode 中投放傳統純搜尋廣告系列，並採用限制性配對類型（restrictive match types）。Marvin 表示：「這是一項最近啟動的小型實驗。」

對於正在適應 AI Mode 對自然搜尋流量影響的香港數碼營銷從業者而言，這項測試釋放出一個重要信號：Google 正在積極探索如何在 AI 驅動的搜尋體驗中嵌入付費廣告，而這可能從根本改變 Google Ads 的運作邏輯。

什麼是 AI Mode 中的限制配對類型廣告？

傳統的 Google 搜尋廣告可選擇多種配對類型：廣泛配對（Broad Match）、詞組配對（Phrase Match）和完全配對（Exact Match）。在這次實驗中，Google 僅在 AI Mode 中投放採用限制性配對類型（即完全配對和詞組配對）的搜尋廣告。

這意味著：

• 僅有採用完全配對或詞組配對的關鍵字 有機會在 AI Mode 中觸發廣告顯示
• 廣泛配對關鍵字 在這次實驗中被排除在 AI Mode 之外
• 廣告系列無需特別設定即可參與實驗——這是 Google 在後端進行的測試

Ginny Marvin 強調這是一項「小規模實驗」，目前正在收集數據和評估效果，尚未確定是否會全面推出。

為什麼 Google 選擇限制配對類型？

從 Google 的角度來看，在 AI Mode 中採用限制性配對類型有幾個合理考量：

1. 廣告相關性控制

AI Mode 的核心價值在於提供更精準、更具上下文意識的回應。廣泛配對可能觸發與用戶實際查詢意圖不符的廣告，破壞 AI Mode 的用戶體驗。限制配對類型確保廣告與用戶查詢之間有明確的對應關係。

2. 實驗性階段的風險管理

任何新廣告格式在初期都需要審慎控制。先以限制性配對類型進行小規模測試，可以收集足夠的數據來評估廣告效果、用戶接受度和點擊表現，然後再決定是否擴大範圍。

3. 避免 AI Mode 過度商業化

AI Mode 仍處於建立用戶信任的階段。如果過早引入大量廣告，尤其是相關性不高的廣泛配對廣告，可能損害用戶對 AI Mode 的信心。Google 顯然在廣告變現與用戶體驗之間審慎平衡。

對香港廣告商的潛在影響

短期影響（實驗階段）

在實驗階段，影響範圍有限。如果你的廣告系列採用大量廣泛配對關鍵字，這些關鍵字目前在 AI Mode 中不會觸發廣告顯示。但由於 AI Mode 目前的流量佔比仍相對較小——根據 Google I/O 數據，AI Mode 在首年達到 10 億月活躍用戶，但相比傳統搜尋的數十億用戶仍屬少數——因此對整體廣告表現的影響可能不大。

然而，香港廣告商應注意以下幾點：

• 檢查 AI Mode 中的廣告曝光：使用 Google Ads 的搜尋詞報表，留意是否有來自 AI Mode 的曝光或點擊。目前尚未有專門的 AI Mode 廣告報表分割，但可以透過裝置類別和搜尋詞模式間接判斷。

• 監控競爭對手的實驗表現：如果你的競爭對手正在參與這項實驗（特別是他們採用限制配對類型），他們可能會在 AI Mode 中獲得額外的曝光機會。

• 準備限制配對關鍵字清單：即使目前實驗規模有限，提前確保你的完全配對和詞組配對關鍵字覆蓋了最重要的業務查詢，是低風險的準備工作。

中期影響（如果實驗擴展）

如果 Google 決定將搜尋廣告全面引入 AI Mode，香港廣告商需要應對以下變化：

關鍵字策略調整

廣泛配對在傳統搜尋廣告中一直是獲取流量的重要工具，但在 AI Mode 中可能無法使用。這意味著：

• 完全配對和詞組配對的關鍵字庫需要更完整：覆蓋更多長尾查詢變體
• 負面關鍵字管理更加關鍵：由於無法依賴廣泛配對來自動排除不相關查詢，負面關鍵字清單需要更頻繁地更新
• 關鍵字擴展策略需要重新思考：傳統依賴廣泛配對來發現新關鍵字的方式，可能需要轉向搜尋詞報表和關鍵字規劃工具

出價策略調整

AI Mode 中的用戶行為與傳統搜尋不同——AI Mode 用戶傾向於提出更長、更完整的問題。這可能影響廣告的點擊率和轉換率：

• AI Mode CPC 可能不同：由於競爭環境和用戶意圖的差異，AI Mode 中的每次點擊費用可能與傳統搜尋不同
• 轉換追蹤需要分割：如果可能，建議將 AI Mode 廣告流量單獨追蹤，以便評估其轉換表現和 ROAS
• 智能出價策略可能需要調整：目標 CPA 和目標 ROAS 出價策略可能需要針對 AI Mode 流量的表現數據重新校準

廣告文案優化

當廣告顯示在 AI Mode 的回應中時，用戶的上下文和心態與傳統搜尋結果頁不同：

• 廣告文案需要與 AI 回應內容協調：AI Mode 中的廣告不是獨立顯示在結果列表中的，而是嵌入在 AI 生成的回應上下文裡
• 號召性用語（CTA）可能需要調整：用戶在 AI Mode 中處於研究模式，而非瀏覽模式，CTA 應更注重引導而非即時推銷
• 廣告延伸資訊的顯示方式可能不同：Sitelinks、Callouts 等廣告延伸在 AI Mode 中的呈現方式可能與傳統搜尋不同

香港廣告商的實施行動清單

立即行動（本週內）

1. 檢視現有搜尋廣告系列的配對類型分佈：了解廣泛配對、詞組配對和完全配對關鍵字各自佔比及表現
2. 確保核心業務關鍵字有完全配對覆蓋：至少確保你的品牌關鍵字和主要服務關鍵字有完全配對版本
3. 留意 AI Mode 相關流量變化：在 Google Ads 報表中監控是否有來自「(not set)」或異常搜尋詞的流量變化

短期部署（1-2 週內）

1. 擴充詞組配對關鍵字庫：針對核心業務查詢，列出所有合理的查詢變體，確保有詞組配對版本
2. 更新負面關鍵字清單：檢視搜尋詞報表中的不相關點擊，加入負面關鍵字
3. 準備 AI Mode 廣告測試計劃：如果實驗擴展，你應該有明確的測試框架來評估 AI Mode 廣告效果

中期策略（1-3 個月）

1. 建立 AI Mode 廣告表現基準：即使目前無法區分 AI Mode 流量，也應開始記錄廣告系列的整體表現，以便日後對比
2. 探索 AI Mode 專屬廣告策略：思考你的業務在 AI Mode 中的獨特價值主張，以及如何在 AI 回應上下文中有效呈現
3. 關注 Google 官方公告：密切留意 Google Ads 產品更新和 Ginny Marvin 的社交媒體發布

總結：AI Mode 廣告化是必然趨勢

Google 在 AI Mode 中測試搜尋廣告，是 AI 搜尋商業化路線圖上的重要一步。即使目前的實驗規模有限，但方向已經明確——Google 正在為 AI 搜尋建立廣告變現模式。

對於香港廣告商而言，最好的應對策略是：在實驗階段做好準備，而不是等到全面推出時才匆忙應對。提前確保限制配對類型關鍵字的完整覆蓋、優化廣告文案的上下文相關性、建立 AI Mode 流量監控機制——這些準備工作無論實驗結果如何，都具有長期價值。

AI 搜尋時代的廣告生態正在成形，及早理解規則並做好部署的廣告商，將在下一階段的競爭中佔據明顯優勢。