Google Ads 在 8 月中旬公布了一項影響深遠的變更——將逐步移除搜尋廣告系列和 Performance Max（PMAX）的語言目標設定。這項變動將在 2026 年 9 月開始實施，對於同時以中英文進行數碼營銷的香港企業而言，這是一項不容忽視的重大更新。
新政策的具體內容
根據 Google Ads 官方公告，從 2026 年 9 月開始，以下變更將會逐步生效：
- 搜尋廣告系列（Search Campaigns）：語言目標設定將被移除，廣告只會根據用戶的地理位置來決定投放
- Performance Max（PMAX）：同樣移除語言目標設定，改以地理位置為主要投放依據
- 廣告群組層級的語言設定：亦會同步移除
Google 表示，這項變更的原因是：**「現代用戶的瀏覽器語言設定，已不再是判斷其語言偏好的可靠指標。」**尤其在多語言地區，用戶的瀏覽器可能是英文介面，但搜尋的是中文內容，或反之亦然。
對香港廣告商的具體影響
香港作為一個中英雙語並行的市場，這項變更的影響尤其顯著：
1. 中英文廣告系列無法再以語言精準區隔
以往，香港廣告商可以透過設定語言目標為「中文」或「英文」，來分別控制中英文廣告系列的投放對象。例如：
- 廣告系列A：語言設定為「中文」→ 投放繁體中文廣告到中文搜尋用戶
- 廣告系列B：語言設定為「英文」→ 投放英文廣告到英文搜尋用戶
移除語言目標後，兩個廣告系列將同時面向香港所有用戶，無法再以瀏覽器語言作為過濾條件。
2. 廣告預算分配方式需要重新規劃
如果你習慣按語言分配預算（例如中文廣告系列預算 70%，英文預算 30%），新規實施後，這種分配方式將失去精準度。兩個系列會互相爭奪同一批用戶，導致預算使用效率下降。
3. 搜尋關鍵字的區隔變得更加重要
既然無法再用語言目標來篩選用戶，廣告商需要更依賴關鍵字策略本身來區隔中英文搜尋意圖。例如：
- 用「SEO 服務 香港」、「網上營銷 公司」等中文關鍵字來觸達中文搜尋用戶
- 用「SEO services Hong Kong」、「digital marketing agency HK」等英文關鍵字來觸達英文搜尋用戶
香港廣告商應採取的應對策略
策略一：檢視現有廣告系列的結構
立即檢查你正在運行的搜尋廣告和 PMAX 系列，記錄哪些系列目前使用了語言目標設定。建議在 9 月正式變更前完成審計，並規劃新的廣告系列結構。
策略二：強化關鍵字策略，取代語言目標
既然語言目標即將消失，關鍵字分組就成為區隔中英文搜尋意圖的主要工具。以下是一些實戰建議：
- 確保中文關鍵字精準：使用香港常用的繁體中文詞彙，避免台灣或中國內地的用語差異
- 英文關鍵字加入地域修飾：例如在英文關鍵字中加入「Hong Kong」、「HK」等修飾詞，讓廣告更精準
- 負面關鍵字策略：利用負面關鍵字排除不相關的搜尋，例如在中文廣告系列中加入不必要的英文詞彙作為負面關鍵字
策略三：善用廣告時段和裝置設定
即使語言目標消失，你仍然可以利用其他目標設定來優化廣告投放：
- 廣告時段：分析中英文客戶的活躍時間，為不同廣告系列設定不同的投放時段
- 裝置偏好：觀察中英文客戶是否偏好不同裝置（如中文用戶更傾向手機，英文用戶更多使用桌面），據此調整出價
策略四：密切監控轉換數據
9 月變更生效後，必須密切監控各廣告系列的轉換數據至少兩星期。留意以下指標的變化：
- 點擊率（CTR）—— 是否因為觸及了更多非目標用戶而下降？
- 轉換率（CVR）—— 中英文廣告系列的轉換率是否出現異常？
- 每次轉換成本（CPA）—— 廣告開支效率是否受到影響？
如果發現數據異常，應立即調整關鍵字策略或廣告系列結構。
對於本地SEO和Google商家檔案的間接影響
這項變更雖然直接影響的是 Google Ads，但對於依賴 Google 商家檔案（GBP）獲取本地客戶的香港中小企，也有一個間接啟示：Google 正在越來越依賴地理位置而非語言來判斷用戶意圖。這代表 GBP 的業務類別、服務地區和產品標籤的設定變得更加重要——確保這些資訊準確無誤，可以幫助 Google 更精準地將你的商家推薦給合適的本地客戶。
總結
Google 移除語言目標設定，是搜尋廣告產品的一次重大簡化。對於香港這個中英雙語市場，廣告商需要從依賴語言目標轉向依賴關鍵字策略和數據監控來維持廣告效果。雖然短期內可能需要調整，但從長遠來看，這也迫使廣告商更深入地理解自己的目標客戶，從而制定更精準的營銷策略。
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