距離2026年9月1日不足三星期，Google Ads 即將推出一項影響深遠的強制更新：自動建立素材（Automatically Created Assets，ACA）和廣告系列層級的廣泛配對（Campaign-Level Broad Match）將自動被「升級」至 AI Max。這不是可選功能——Google 將直接為符合條件的廣告系列執行遷移，廣告主若未提前了解並做好準備，可能在9月後發現廣告表現出現意料之外的變化。
什麼是 AI Max？為何 Google 要強制遷移？
AI Max 是 Google Ads 在2025年底推出的新廣告系列類型，旨在將多項 AI 驅動的功能整合到同一個廣告系列中。簡而言之，AI Max 整合了以下功能：
- 最佳化廣告素材（Optimized Assets）：自動測試不同標題、描述和素材組合，找出表現最佳的配搭
- 廣泛配對（Broad Match）：利用 Google AI 理解用戶搜尋意圖，超越關鍵字字面比對
- 智慧出價（Smart Bidding）：根據轉換目標自動調整出價
- 自動建立素材（ACA）：從到達網頁自動生成廣告標題和描述
目前，這些功能分散在不同廣告系列設定中。Google 認為將它們整合到 AI Max 之下，可以讓 AI 更協調地運作，從而提升廣告成效。根據 Search Engine Roundtable 報導，Google 早在數月前已預告這項轉變，而9月1日正式啟動遷移程序。
哪些廣告系列會受影響？
根據 Google Ads 官方公告，受影響的廣告系列包括：
- 已啟用自動建立素材（ACA）的搜尋廣告系列：如果你的搜尋廣告系列目前使用了 ACA 功能，Google 會將這些廣告系列內的 ACA 設定遷移至 AI Max
- 已啟用廣告系列層級廣泛配對的廣告系列：如果你在廣告系列層級（而非個別關鍵字層級）啟用了廣泛配對，這些設定也會被遷移
Google 強調，這次遷移不會影響廣告系列的預算、關鍵字清單、出價策略和其他廣告素材——更改的是底層的最佳化機制。
對香港廣告主的實際影響
這項變更對香港企業有以下幾個層面的影響：
1. ACA 生成的廣告文案可能改變
如果你的帳戶目前使用 ACA（自動建立素材），遷移至 AI Max 後，Google AI 生成廣告素材的方式可能會有所不同。部分廣告主反映，AI Max 的素材生成更積極——它可能創造比以往更多的標題和描述變體。對於品牌形象管控嚴格的香港企業（如醫療機構、金融服務、法律事務所），建議在遷移後密切監察系統生成的廣告文案，確保符合品牌指引。
2. 廣泛配對的比對邏輯可能更進取
雖然你已有的廣泛配對關鍵字不會被刪除，但 AI Max 下的廣泛配對行為可能與目前有所不同。Google AI 在 AI Max 框架下擁有更大的靈活性來匹配搜尋查詢，這可能帶來更多曝光和點擊，但也可能引入不相關的流量。對於中小企而言，建議在9月1日前準備好一份精確的負面關鍵字清單，以控制流量品質。
3. 數據對比需要基準線
由於 AI Max 是一項本質上的最佳化升級，你的廣告系列在9月1日前後的表現直接比較可能會出現偏差。強烈建議在8月底前為每個受影響的廣告系列建立表現基準報告，記錄關鍵指標如點擊率（CTR）、轉換率（CVR）、每次轉換成本（CPA）和廣告支出回報率（ROAS），以便在遷移後客觀評估效果變化。
香港廣告主的三個立即行動
距離9月1日還有約三星期，以下是我們建議你立即採取的行動：
行動一：審查帳戶中的 ACA 和廣泛配對設定
登入你的 Google Ads 帳戶，檢查哪些廣告系列正在使用 ACA 和廣告系列層級廣泛配對。你可以前往「廣告與素材」>「自動建立素材」查看 ACA 的啟用狀況；廣泛配對設定則可在廣告系列設定的「關鍵字比對類型」中找到。
行動二：準備負面關鍵字和品牌排除清單
鑑於 AI Max 可能擴大匹配範圍，預先準備一份詳盡的負面關鍵字清單是控制成本的關鍵。尤其對於預算有限的香港中小企，精準的負面關鍵字可以避免廣告費浪費在無效點擊上。
行動三：在8月底前設定表現標記
在 Google Ads 中使用「草稿與實驗功能」建立一個對照實驗，或者手動記錄目前廣告系列的關鍵績效指標。這樣你就能在9月後客觀評估 AI Max 對帳戶的真實影響，而非憑感覺判斷。
如果你對這項變更仍有疑問…
Google Ads 的產品聯絡人 Ginny Marvin 早前發布了一段影片 Q&A，專門解答這次競價更新相關的問題，你可以在 Search Engine Roundtable 上找到該影片。同時，Google 也提供了官方文件說明 AI Max 的遷移細節。
總結來說，這次遷移是 Google 逐步將更多廣告最佳化過程交由 AI 管理的延續。對於善用數據和測試的廣告主而言，AI Max 可能帶來更好的廣告成效；但對於習慣精細控制每一個廣告元素的傳統操作者，則需要適應新的工作模式。
你的 Google Ads 帳戶準備好迎接 AI Max 了嗎？ LocalSEO.com.hk 提供專業的 Google Ads 帳戶審計和最佳化服務，助你的香港業務在廣告平台變革中保持競爭優勢。立即免費諮詢了解更多。