Google AI Mode 開始測試精準比對搜尋廣告 — 香港 PPC 廣告客戶應注意的最新變革與策略調整

2026 年 9 月 4 日 — Google 確認正在 AI Mode 中進行一項「小型實驗」，開始在 AI 搜尋模式中展示常規搜尋廣告（Search campaigns）的精準比對（Exact Match）和片語比對（Phrase Match）關鍵字。這項變更由 PPC 專家 Anthony Higman 最早在 LinkedIn 上發現，隨後獲得 Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 的官方確認。

對於正在摸索 AI 搜尋時代廣告策略的香港營銷人員來說，這是一個值得深入理解的信號。

背景：AI Mode 的廣告投放規則正在改變

在此之前，要在 Google 的 AI Mode 中投放廣告，廣告客戶只有兩個選擇：

1. AI Max：Google 最新推出的 AI 專用廣告產品，能夠在 AI Overviews 和 AI Mode 中投放廣告
2. Performance Max（PMax）for Search：透過廣泛比對（Broad Match）和智慧出價策略自動化投放

這兩種方式都依賴廣泛比對和自動化，廣告客戶對關鍵字比對類型的控制力有限。而此次實驗的關鍵突破在於：常規搜尋廣告的精準比對和片語比對關鍵字，現在也有機會在 AI Mode 中展示。

Ginny Marvin 的官方說明

Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 在 LinkedIn 上明確表示：

「精準比對和片語比對關鍵字有資格在 AI Mode 中展示文字廣告。但請注意，這僅限於有明確直接用戶意圖（explicit and direct user intent）的場景。AI Max 和 PMax for Search 則專為捕捉複雜的對話式意圖並使用最新廣告格式（如 Highlighted Answers）而設計。」

這段話透露了幾個重要訊息：

• 實驗確實存在：Google 沒有否認或淡化，而是直接在 LinkedIn 上公開說明規則
• 限制仍然存在：不是所有精準比對關鍵字都會觸發 AI Mode 廣告——只有在 Google 判斷用戶有「明確直接意圖」時才會展示
• 產品定位不同：AI Max 和 PMax 仍然是 AI Mode 廣告的主力產品，設計用於處理更複雜的對話式搜尋

行業反應為何如此熱烈？

Anthony Higman 在觀察到這項變更後表示，他「通過多個廣告系列和測試確認了這個現象」，並認為這不僅僅是一個「小型實驗」。他補充說：「以前要在這些位置展示廣告的唯一方法是透過 AI Max、PMax 或廣泛比對加智慧出價。這是一個重大變化！」

對於香港的 PPC 廣告客戶而言，這項變更的意義在於：

1. 更多控制權：精準比對和片語比對讓廣告客戶可以更精確地控制哪些查詢觸發廣告，而不是完全交給 AI 自動化決定
2. 轉換意圖更高的流量：精準比對關鍵字捕捉的往往是意圖明確的搜尋——例如「香港 SEO 公司收費」而不是模糊的「SEO 點樣做」——在 AI Mode 中展示這類廣告的轉換率可能更高
3. 現有廣告系列無需重建：不必專門建立 AI Max 廣告系列，常規搜尋廣告系列的精準比對關鍵字已經可以覆蓋 AI Mode

對香港廣告客戶的實際影響

哪些行業會最先受惠？

對於搜尋意圖明確的行業，這項變更的影響最為直接：

• 本地服務商家：「中環牙醫預約」「旺角美容院收費」「銅鑼灣餐廳訂位」等本地服務查詢，意圖極為明確
• 專業服務：「會計師事務所報價」「律師諮詢費用」等 B2B 服務
• 教育與培訓：「英文課程報名」「專業證書課程」等
• 醫療健康：「物理治療預約」「中醫診所時間」等

隱藏的挑戰

然而，廣告客戶需要注意以下限制：

1. 僅限文字廣告：目前僅支援文字廣告格式，AI Max 和 PMax 獨有的 Highlighted Answers 等高階格式仍然需要專用廣告產品
2. 意圖判斷由 Google 決定：廣告客戶無法強制讓精準比對關鍵字在 AI Mode 中展示——Google 會自行判斷用戶是否有「明確直接意圖」
3. 實驗階段，規則可能隨時調整：作為「小型實驗」，這項功能可能擴大、修改或取消

香港 PPC 廣告客戶的行動建議

立即行動

1. 檢查現有廣告系列的關鍵字比對類型：如果你的搜尋廣告系列包含精準比對和片語比對關鍵字，這些關鍵字可能已經在 AI Mode 中獲得曝光——檢查 Search Terms 報告中是否有來自 AI Mode 的流量。

2. 不要急於調整出價：在實驗初期，建議先觀察數據而非立即調整出價。了解 AI Mode 流量的轉換率表現後再制定策略。

3. 評估是否需要 AI Max：如果你的目標是捕捉複雜的對話式查詢（例如「香港邊間 SEO 公司好？」而非「SEO 公司 香港」），AI Max 仍然是更好的選擇。

1-3 個月內的中期策略

1. 建立 AI Mode 流量報告：在 Google Ads 中設定區段，分別追蹤 AI Mode 與一般搜尋流量的表現。這將幫助你了解 AI Mode 流量的轉換率、CPC 和 ROAS。

2. 優化精準比對關鍵字清單：檢討現有的精準比對關鍵字，確保它們捕捉的確實是有明確意圖的查詢。移除意圖模糊的關鍵字，加入更多行動導向的長尾關鍵字。

3. 測試 AI Max 與常規廣告的組合：考慮同時運行 AI Max（捕捉對話式查詢）和優化的常規搜尋廣告（捕捉精準意圖查詢），覆蓋不同類型的 AI Mode 流量。

前瞻：AI Mode 廣告生態的發展方向

這次實驗是 Google 在 AI Mode 廣告變現策略上的一次重要試水。從更宏觀的角度看，以下趨勢值得關注：

• 廣告格式的持續擴展：文字廣告只是第一步，未來可能出現專為 AI 搜尋環境設計的新廣告格式
• 比對類型的逐步開放：如果實驗成功，廣泛比對以外的比對類型在 AI Mode 中全面開放只是時間問題
• 競價環境的變化：AI Mode 的廣告庫存有限，早期進入者可能獲得 CPC 優勢

總結

Google AI Mode 測試精準比對搜尋廣告，是 AI 搜尋商業化進程中的一個重要里程碑。對於香港的 PPC 廣告客戶而言，這既是機會也是挑戰——更多控制權意味著更多優化空間，但同時也需要更細緻的策略規劃。

最明智的做法是：現在開始監控數據，等待實驗結果明朗化後再進行大規模調整。而在這個過程中，確保你的關鍵字策略、廣告文案和 landing page 都已經為 AI 搜尋時代做好準備。