搜尋引擎優化與 AI 搜尋之間的界線，正在被一項新研究徹底打破。iPullRank 近日發布了一份大規模研究報告，分析了來自 910 萬名自願用戶的 13.1 億次 Google 搜尋事件（涵蓋 2024 年 10 月至 2025 年 12 月的數據），結果發現了一個對數碼營銷業界極具衝擊力的現象。
核心發現：ChatGPT 的付費點擊佔比驚人
在 iPullRank 的分析中，ChatGPT 是 Google 搜尋中第六大最常被點擊的網站，僅次於 YouTube、Google 自家屬性、Reddit、Facebook 和 Wikipedia。每週有數百萬次搜尋最終將用戶帶到 ChatGPT。
但真正值得關注的是付費點擊層面的數據——ChatGPT 的付費點擊佔比，高於 iPullRank 分析中所有其他主要 Google 搜尋目的地。
這代表什麼？OpenAI 並不只是依賴自然流量或直接訪問來吸引用戶——付費搜尋廣告（PPC）也在將 Google 用戶引導至 ChatGPT 的過程中扮演著重要角色。
為什麼這對香港企業有意義？
1. AI 搜尋與傳統搜尋並非零和博弈
很多人將 AI 搜尋視為傳統搜尋的「取代者」，認為用戶要麼用 Google，要麼用 ChatGPT。但這項研究顯示，實際情況遠比這複雜——大量用戶在 Google 搜尋「ChatGPT」，然後點擊廣告進入 ChatGPT。
這代表 Google 搜尋和 ChatGPT 之間存在著一條雙向的用戶流動路徑。對於香港企業而言，這意味著：
- 不要將 GEO 和 SEO 視為二選一：兩者可以並行，並互相增強
- PPC 廣告可以同時服務兩個生態：在 Google 搜尋中投放的廣告，不僅能帶來傳統的網站流量，還能影響用戶的 AI 搜尋旅程
2. 付費搜尋在 AI 時代並未式微
業界近年來一直有聲音認為，隨著 AI Overviews 和 AI Mode 的普及，Google 搜尋的付費廣告價值將逐步下降。但 iPullRank 的數據顯示，付費搜尋反而在 AI 時代找到了新的應用場景——成為引導用戶進入 AI 平台的重要渠道。
對於正在規劃 2026 年下半年廣告預算的香港企業來說，這項發現提供了兩個思考方向：
- Google Ads 仍然值得投資：因為它不僅能觸及傳統搜尋用戶，還能將潛在客戶引導至 AI 搜尋平台
- 但需要重新定義轉換路徑：傳統的「看到廣告 → 點擊 → 進入官網 → 轉換」模型，現在可能需要加入「看到廣告 → 點擊 → 進入 AI 平台 → AI 推薦 → 最終轉換」的環節
3. ChatGPT 本身正在成為一個廣告平台
雖然 ChatGPT 目前尚未大規模推出自家廣告系統（2026 年初有小規模測試），但這項數據顯示，ChatGPT 正在從 Google 搜尋中「吸入」大量付費流量。一旦 ChatGPT 正式推出廣告產品，它可能會迅速成為一個重要的 PPC 平台。
香港企業現在可以開始做的準備包括：
- 監控 ChatGPT 搜尋的提及數據：你的品牌在 ChatGPT 回應中出現的頻率和語境
- 測試 ChatGPT 相關的 Google 廣告：投放以「ChatGPT + [你的行業]」為關鍵字的廣告，觀察點擊率和轉換率
- 準備 AI 平台廣告預算：在 ChatGPT 或其他 AI 平台正式推出廣告產品時，能夠快速啟動測試
對香港 GEO 策略的更深層啟示
內容在 AI 生態中的雙重角色
這項研究也間接反映了一個更廣泛的趨勢——你的內容不僅需要為傳統搜尋優化，還需要為 AI 搜尋優化。當用戶從 Google 進入 ChatGPT 後，ChatGPT 會如何回應他們的查詢？你的品牌是否會被推薦？
對於香港企業而言，這代表以下幾個具體行動：
強化結構化數據：確保網站使用正確的 Schema 標記，幫助 AI 平台理解你的內容結構。特別是 FAQ、HowTo、LocalBusiness 和 Article Schema，這些都是 AI 搜尋常見的引用來源。
建立專業權威性（EEAT）：Google 和 ChatGPT 都越來越重視內容的權威性。對於香港的專業服務行業（如法律、會計、醫療、金融），確保你的網站有清晰的作者資料、行業資格認證和客戶見證，這對兩個搜尋生態都至關重要。
監控品牌在 AI 中的曝光：使用品牌監控工具或定期在 ChatGPT、Perplexity 等平台測試與你業務相關的查詢，了解你的品牌在 AI 回應中的出現情況。
付費與有機策略的整合
傳統上，PPC 和 SEO 在香港企業中常常由不同團隊管理。但 iPullRank 的數據顯示，在 AI 搜尋時代，有機和付費策略之間的界線正在模糊。一個協調的整合策略可能比各自為政更有效：
- PPC 團隊：應該了解哪些關鍵字會觸發 ChatGPT 的推薦，並將這些數據納入關鍵字規劃
- SEO/GEO 團隊：應該了解付費廣告如何影響 AI 搜尋中的品牌認知，並調整內容策略以配合
這項研究的局限性
當然，我們也需要理性看待這項研究的局限：
- 數據收集期為 2024 年 10 月至 2025 年 12 月，AI 搜尋生態在過去數月已有顯著變化
- 樣本來自自願用戶，可能無法完全代表整體搜尋行為
- ChatGPT 的流量模式可能受到特定市場活動的影響（如大型廣告投放）
儘管如此，這項研究仍然是目前最大規模的第三方 Google 搜尋行為分析之一，其趨勢性發現具有重要的參考價值。
總結：香港企業的新機會
iPullRank 的 13.1 億搜尋事件研究揭示了 AI 時代搜尋行為的本質——AI 平台與傳統搜尋並非互相排斥，而是正在形成一個相互交織的新生態。對於香港企業來說，這既是挑戰也是機會：
- 挑戰：用戶旅程變得更加複雜，傳統的 SEO 和 PPC 框架需要重新思考
- 機會：率先整合 GEO、SEO 和 PPC 策略的企業，將在競爭中取得先機
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