Google 在 2026 年 8 月中旬接連推出兩項重大的 AI 搜尋更新，進一步加速了搜尋體驗從「藍色連結」向「AI 綜合回應」的轉型。對於正在思考如何應對 AI 搜尋時代的香港企業來說，這兩項更新都值得深入了解。
一、Gemini 3.7 Flash 登陸 Google AI Mode：更快、更準、更全面
8 月 15 日至 16 日期間，Google 正式將最新的 Gemini 3.7 Flash 模型引入 Google 搜尋的 AI Mode 功能。這項更新適用於 Google AI Pro 和 AI Ultra 訂閱用戶，並在全球範圍內逐步推出。
什麼是 Gemini 3.7 Flash？
Gemini 3.7 Flash 是 Google 最新推出的高效能 AI 模型，定位於在回應速度和答案品質之間取得最佳平衡。與前代模型相比，它有以下關鍵改進：
- 回應速度提升：查詢處理時間顯著縮短，使用者幾乎可以即時獲得 AI 回應
- 推理能力增強：對於複雜的多步驟問題（如「比較香港三大網上保險平台的優缺點」），Gemini 3.7 Flash 能夠提供更深入的推理分析
- 多模態能力：支援文字、圖片、程式碼等多種輸入和輸出格式
- 成本效益更高：對 Google 而言，Flash 系列的營運成本更低，意味著這項功能有望在未來擴展至更多用戶
對香港企業的影響
AI Mode 的模型升級，代表 Google 正在將 AI 搜尋從「實驗階段」推進到「正式產品階段」。對於香港企業而言，這意味著：
更快的 AI 回應 = 更低的跳出率？ 當 AI Mode 能夠在眨眼間提供高品質的綜合答案，使用 AI Mode 的用戶可能會更少點擊傳統搜尋結果。如果你的網站內容沒有被 AI 引用和呈現，你可能正在失去一個越來越重要的流量來源。
更複雜的查詢處理 = 內容深度更重要：Gemini 3.7 Flash 的推理能力增強，意味著 AI 可以更好地理解和回答複雜的查詢。對於提供專業服務的香港企業（如會計、法律、醫療、金融），這是一個雙面刃——一方面，你的專業內容更有可能被 AI 引用來回答深入問題；另一方面，如果 AI 能夠直接回答大部分問題，用戶點擊進入你網站的意願就會降低。
二、AI Overviews 加入 AI 生成圖片：視覺化搜尋時代來臨
與 Gemini 3.7 Flash 更新幾乎同時，Google 也開始在 AI Overviews 中顯示 AI 自動生成的插圖。這項功能最初在一個月前由 Google 預告，現在已經正式在實際搜尋結果中出現。
這是什麼功能？
當用戶進行某些類型的查詢時（例如「如何清潔筆記型電腦風扇」、「香港常見的 SEO 錯誤有哪些」），AI Overviews 現在會在文字答案旁顯示一幅由 Google 的 Imagen 模型生成的相關插圖。這些圖片：
- 並非來自網絡：不是從網站抓取的既有圖片，而是由 AI 即時生成的
- 根據搜尋上下文生成：圖片的內容和風格會根據查詢內容動態調整
- 標記為 AI 生成：Google 會在圖片旁標註其為 AI 生成內容
對香港企業的策略意義
視覺化內容的 GEO 價值上升：AI Overviews 加入 AI 生成圖片，代表 Google 正在將 AI 搜尋結果從純文字走向多模態。如果你的網站內容能夠清楚描述某個流程、概念或比較（例如「香港開公司的步驟」），AI 就能更好地理解你的內容，並在生成相關插圖時引用你的資訊作為基礎。
品牌視覺辨識面臨新挑戰：當 AI Overviews 使用 AI 生成的通用插圖而非品牌圖片時，你的品牌視覺元素（商標、產品照片、團隊照片）在 AI 搜尋結果中的曝光機會將受到影響。這代表你需要更努力地確保你的品牌名稱和獨特賣點在文字內容中被充分呈現，因為視覺層面上你可能不再擁有與競爭對手的區隔優勢。
三、結合兩項更新：香港企業的 GEO 實戰策略
這兩項更新雖然針對的是 AI 搜尋的不同層面（Gemini 3.7 Flash 改善 AI Mode 的「引擎」，AI Overviews 圖片改善 AI 搜尋結果的「呈現」），但它們共同指向一個方向——AI 搜尋正在變得更加成熟、更加主流。
以下是香港企業可以立即採取的應對措施：
1. 強化「可被 AI 引用」的內容結構
無論是更新後的 AI Mode 還是 AI Overviews，都偏愛結構化清晰的內容。建議你在網站內容中：
- 使用清晰的 H2/H3 標題層級，讓 AI 能夠快速識別內容結構
- 在段落開頭直接給出答案，然後再展開解釋（倒金字塔寫法）
- 加入 FAQ Schema 結構化標記，讓 AI 更容易提取你的 Q&A 內容
- 避免「行銷廢話」，專注於提供真實、可驗證的資訊
2. 建立 AI 搜尋的品牌知名度
隨著 AI 搜尋變得更加主流，你的品牌在 AI 回應中的出現頻率將成為新的 SEO 關鍵指標。建議：
- 監控你的品牌在 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 平台中的被提及情況
- 確保你的 Google Business Profile 資料完整且準確——這是 AI 搜尋中本地商家資訊的主要來源
- 在行業權威網站建立 backlinks，因為 AI 模型在訓練和回應時更傾向引用高權威來源
3. 開始追蹤 AI Mode 搜尋流量
雖然 Google Search Console 尚未提供完整的 AI Mode 搜尋分析報告，但你可以透過以下方式間接監控：
- 留意 Search Console 中長查詢（自然語言句式）的表現變化
- 比較同一關鍵字在不同時間段的點擊率和排名變化
- 使用 Google Analytics 監控來自 Google AI Overviews 的流量
4. 為視覺化 AI 搜尋做好準備
AI Overviews 的圖片功能才剛剛開始推出，未來很可能會變得更加普及。建議你：
- 確保網站圖片有準確的 alt text 和標題
- 在內容中加入流程圖、比較圖表、示意圖等視覺元素——這些可能成為 AI 生成圖片的參考基礎
- 為重要頁面加入 imageObject Schema 標記
四、本週總結
Gemini 3.7 Flash 登陸 AI Mode 和 AI Overviews 加入 AI 生成圖片，是 Google 在 8 月中旬送給搜尋市場的兩份「AI 大禮」。這兩項更新雖然技術上不算是革命性突破，但它們的象徵意義重大——Google 正在將 AI 搜尋從「可選功能」推進到「核心體驗」。
對於香港的中小企和數碼營銷從業者，現在是時候認真對待 GEO（Generative Engine Optimization）了。這不代表你需要放棄傳統 SEO——恰恰相反，傳統 SEO 的基礎工作（內容品質、網站技術、本地搜尋優化）仍然是 AI 搜尋可見度的必要條件。但在這之上，你需要開始思考如何在 AI 正在重塑的搜尋生態中，確保你的品牌不會被忽略。
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